Google penalizará las webs que muestren anuncios a pantalla completa

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En su camino hacia la búsqueda por la mejor experiencia de un usuario cuando navega por Internet, Google ha anunciado recientemente dos cambios relacionados con la calidad del contenido que ofrecen las páginas webs.

Por un lado, ya ha dejado de mostrar las etiquetas “Versión Móvil” por las que avisaba si un sitio web estaba optimizado para móvil o no y, por otro, comenzará a penalizar las webs que utilicen anuncios en pantalla completa.

 

NO MÁS ETIQUETAS “VERSIÓN MÓVIL” EN LOS RESULTADOS DE BÚSQUEDA

Hace dos años, a finales de 2014, Google integraba en el buscador una etiqueta que identificaba en las búsquedas que se hacían desde móvil las webs que estaban adaptadas a móviles. De esta manera, esta especie de aviso “Mobile Friendly” informaba al usuario si el contenido iba a ser legible desde su dispositivo.

La optimización móvil comenzaba a ser un factor tenido en cuenta para el posicionamiento orgánico, aunque el anuncio oficial por parte de Google se hiciese un año más tarde.

Las páginas webs tenían que actualizarse.

La compañía habilitó incluso una herramienta, aun disponible, para comprobar si una web estaba optimizada y saber cuáles eran las indicaciones que tenían que seguir para tener un diseño responsivo. (Prueba de optimización para móviles)

Al año siguiente, en 2015, ya sí que anunciaba que la optimización móvil empezaba a ser un criterio de valoración para el posicionamiento de una web y la clasificación de esta en el ranking de resultados.

En la actualidad, según Google, el 85% de las webs ya están optimizadas para móviles. Por lo que, objetivo de concienciación cumplido, la compañía ha decidido dejar de mostrar esta etiqueta “Mobile Friendly” por considerarla redundante. Sin embargo, esto no significa que este criterio vaya a eliminarse, todo lo contrario vista la trayectoria de la compañía. Google seguirá utilizando esta etiqueta internamente a la hora de mostrar un resultado u otro.

 

GOOGLE CONTRA LOS ANUNCIOS A PANTALLA COMPLETA

Otro de los criterios que Google comenzará a valorar, o mejor dicho, penalizar, a partir de enero de 2017 es el uso indebido de anuncios a pantalla completa. Los llamados intersticiales.

Estos anuncios a pantalla completa aparecen por encima del contenido, ocultándolo u oscureciéndolo, e interrumpiendo nuestra lectura. Los intersticiales quedan lejos de la estrategia de Google por conseguir una buena experiencia del usuario cuando navega por Internet, y más aún con el móvil. Los considera intrusivos. Es por ello que las webs que muestren este tipo de anuncios serán penalizadas, aunque hay tres excepciones.

 

Las tres excepciones de usos de intersticiales que no serán penalizados son:  

1.Las pantallas de Avisos Legales, como Política de Cookies o de Verificación de Edad.

2.Las pantallas de Inicio de Sesión, Zonas internas de una web o las pantallas de Pasarela de Pago; es decir, pantallas con contenido no indexable públicamente.

3.Los anuncios que no ocupan toda la pantalla y que pueden cerrarse fácilmente, como los avisos de descarga de la app móvil de la web que se esté viendo

Usos de intersticiales que no serán penalizados por Google_Solbyte

La noticia en la que Google anuncia estos dos cambios puedes leerla en la entrada “Facilidad para acceder al contenido en móviles” de su blog oficial en español.

¿Qué opinas al respecto? En Solbyte estamos especializados en el diseño de páginas web optimizadas y en marketing online, por lo que si tienes alguna consulta o comentario, ¡adelante! 😉

¿Sabes en qué consiste la curación de contenidos?

Curación_Contenidos_Solbyte

A la hora de hacer búsquedas en Internet estamos expuestos a encontrar información de todo tipo. Sin embargo, gracias a la curación o filtración de contenidos, se puede conseguir alejar esto de nuestro alcance.

¿QUÉ ES LA CURACIÓN DE CONTENIDOS?

Puede que el término curación de contenidos no te suene pero filtrar contenidos sí. Pues bien, la curación de contenidos lo que pretende es hacer una búsqueda, encontrar y luego seleccionar la información más relevante. De esta manera, se potencia el valor de los contenidos y se hace una separación de aquellos que no queremos.

¿Cuál es la importancia de esto?

Una de las formas de sacar el máximo partido a la curación de contenidos es cuando se logra aplicar esto a lo que a ventas se refiere. Esto puede darse en el marketing online, donde uno de los objetivos clave es conseguir un mejor posicionamiento de la marca de la empresa en sí a través del SEO.

Gracias a estas técnicas los lectores podrán encontrar la información que buscan sin recibir lo que se conoce como la infoxicación (saturación de información). Por esta razón, volcar contenido de calidad pero que además se adapte a las necesidades de la audiencia es fundamental para aumentar la visibilidad de los contenidos, así como de la empresa.

El futuro del Social Media profesional: Facebook at Work

Conectar a las personas con el mundo, esa es la misión principal de Facebook. Inconformista e innovadora, la compañía quiere dar un paso más e introducirse en el entorno laboral gracias a Facebook at Work.

Esta herramienta  de comunicación interna es una versión profesional de Facebook que permite a las empresas construir un área de trabajo  totalmente colaborativo, eficiente y productivo. Fácil de usar, seguro y disponible en ordenador y móvil.  Previo a su lanzamiento, en 2015 se programó una versión beta para un grupo de empresas de distintos tamaños y sectores en pos de probar su eficacia y generar un feedback positivo.  Un lugar de trabajo más conectado es un lugar de trabajo más productivo, explica Julien Codorniou, director de global platform partnerships de Facebook at Work.

Hay que determinar que no se debe confundir con una red social corporativa, sino como una herramienta de trabajo colaborativo. Los usuarios tendrán un perfil distinto al de su página personal, con productos totalmente exclusivos para esta versión. En ella se podrán hacer grupos de trabajo, restrictivos o abiertos. Como mayor novedad contará con “Work Chat” donde se fomentará la cooperación entre los usuarios con mensajes instantáneos de voz, de texto e incluso  el compartir pantallas. Asimismo, se incluirá una herramienta de seguridad a nivel empresarial.

A día de hoy, 300 compañías ya hacen uso de ella, destacando “gigantes” de la magnitud de Heineken o Royal Bank of Scotland. No obstante 2016 será el año donde Facebook at Work desplegará su máximo potencial convirtiéndose en una nueva realidad.

Parece que todo son ventajas, pero no podemos olvidar que aunque las redes sociales han cambiado la forma de interactuar a nivel personal aún hay cierta reticencia en aplicarlo en el ámbito profesional. Además entra en escena el gran competidor, el correo electrónico, totalmente consolidado y aceptado por las empresas.

¿Conseguirá Facebook at Work imponerse y cambiar las reglas del juego?

El futuro de las redes sociales: Facebook at work

 

Claves para implementar en el Ecommerce con Email Marketing

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econgress málaga rubén calvo

 

En E-Congress, “el mayor congreso de comercio electrónico y contenidos digitales del sur de Europa”, que se celebró los días 21 y 22 de mayo en el Auditorio de la Diputación de Málaga, uno de los temas más tratados fue el marketing.

Hoy recogemos contenido de una de las ponencias denominada “Las claves para aumentar las ventas de tu Ecommerce con Email Marketing”, presentada por Rubén Calvo, director de Marketing del software MDirector, del grupo Antevenio.

 

1. Diferenciación. La compañía tiene que mostrarse como única y diferente para no ser olvidada.

2. Dividir para vencer. Hay que segmentar la lista de registros para personalizar el mensaje. Así, cuanto más enfocada sea la campaña del email marketing, mayor será la posibilidad de lograr ventas.

3. Sencillez. En el email se tiene que integrar una llamada a la acción (call to action). ¿Cómo? Respondiendo a la pregunta “Qué quieres que haga tu suscriptor”.

4. Ser consistente en la frecuencia de envío para cumplir con las expectativas que se crean a los usuarios. Para ello resulta fundamental conocer su comportamiento e intereses mediante análisis de estadísticas o testeando.

5. Asegurarse de que la compañía es reconocida (logotipo, colores, actividad, etc). Para que esto se produzca, la empresa tiene que crear branding de la marca.

6. Envío de contenido de interés. Al igual que sucede con el comportamiento, es fundamental conocer los intereses y gustos de los usuarios para compartir con ellos contenidos que les sea de interés. De esta manera, la compañía demuestra que se preocupa por ellos y que quiere establecer contacto.

7. Ajustar la campaña según el feedback recibido. En este punto hay que tener en cuenta también que los clientes establecen relación con personal de la empresa de manera directa, por teléfono, por correo, etc. En esta interacción el equipo recibe información valiosa que puede ser utilizada posteriormente en el email.

8. Optimización para el móvil. Se hace cada vez más imprescindible que los sitios web y sus contenidos estén optimizados con un diseño responsivo, que se ajusten a las pantallas de los dispositivos móviles. Rubén Calvo destacaba el siguiente dato: El 63% de los americanos y el 44% de los europeos cerrarían un email si este no está optimizado.

9. Añadir sentido de urgencia. Limitar el ámbito temporal de las ofertas incrementa las ventas, ya que el usuario considera que la toma de decisión debe ser rápida. Si no hay ámbito temporal, el usuario puede dejarlo para “después” y olvidarlo.

10. Tener en cuenta las fechas especiales e inventar fechas únicas de la compañía. Las fechas señaladas permiten que los contenidos puedan ser planificados, además, la mayoría de las empresas envían email en esos días. Esto da una oportunidad para diferenciarse de la competencia si es creativo y original. En el caso de que se inventen fechas, estas deben ser coherentes con la personalidad y la filosofía de la empresa.

11. Testear todos los elementos del email: titulares, mensaje, call to actions, landing pages…

 

Concluía su ponencia resumiendo las claves en: Conocer a los clientes, darles lo que quieren y aplicar el sentido común.

 

Google advierte sobre el uso del guest blogging

guest blogging

Hace un mes el director del departamento Webspam de Google, que trabaja contra el spam online, Matt Cutts, hacía en su blog unas declaraciones que podrían considerarse como intenciones futuras de cambios que pueden afectar al panorama SEO.

Sus palabras, que pueden tomarse como una declaración de intenciones, o un aviso para las malas prácticas en marketing, vienen a decir lo siguiente (el texto en su versión original puede leerse en su blog):

Si en 2014 usas el guest blogging para ganar links, probablemente deberías dejar de hacerlo. ¿Por qué? Porque con el tiempo se ha convertido en una práctica cada vez más de spam, y si te dedicas a colaborar en muchos blogs, estás pasando el rato con malas compañías.

El guest blogging es la práctica por la que una persona, normalmente especialista en un tema, escribe como invitado en un blog que no es el suyo, a modo de colaboración. La buena práctica de esta actividad aporta beneficios tanto al invitado como al blog o página web en la que escribe.

El invitado aumenta su visibilidad y su alcance, gana visitas potenciales a su blog, mejora su imagen personal y su reputación online, y se posiciona como experto. El anfitrión, por su parte, recibe contenido de calidad y diverso, si tiene varios colaboradores, y mayor tráfico web, por ejemplo, de los seguidores del guest bloggers.

Matt Cutts defiende este tipo de guest blogging: el utilizado para mejorar la imagen personal y la reputación de los profesionales, siempre y cuando el contenido que generen sea de calidad (originales, bien escritos, documentados, de interés, etc). Pero no defiende que se abuse de esta técnica como forma de publicidad o de aumentar el número de links hacia una página web o blog, con contenidos que no son de calidad.

Esto es aún más significativo tras el nuevo algoritmo de Google, Colibrí, y justificado en el siempre interés de Google por la calidad.

Los KPI en una estrategia de marketing digital

¿Cómo vas a medir la evolución de los objetivos de tu estrategia de marketing online? Los KPIs (Key Performance Indicator) son pautas que sirven para valorar los aspectos más relevantes de una web, los que afectan a la evolución de los objetivos en la estrategia digital de una empresa.
Al iniciar un proyecto de analítica web los KPIs han de definirse de manera que sean lo más consistentes y específicos posibles y que puedan medirse a lo largo del tiempo.

Sin embargo, no hay que confundir KPI con métricas (como el número de consultas o visitas, número de palabras clave asociadas, número de páginas indexadas por los distintos buscadores, número de enlaces entrantes, posición en el ranking de Google…) La métrica es un dato, no es información. Son números que miden algo y que sirven para construir una herramienta: el indicador clave de desempeño o KPI, el valor que aporta información útil.

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Siempre que se defina un KPI básicamente habría que hacerse cinco preguntas:

  1. ¿Qué se va a medir?
  2. ¿Cómo se va a medir?
  3. ¿Se puede alcanzar el objetivo?
  4. ¿Es importante para la empresa?
  5. ¿En cuánto tiempo se debe alcanzar el objetivo?

En un proyecto online, para comenzar, no se deberían tener más de 4 indicadores que contemplen entre 5 y 6 métricas bien segmentadas sobre las que actuar. Por ejemplo, un KPI para la analítica web podría ser los formularios recibidos a través del SEO, estratégicamente controlado a través de las visitas de keywords trabajadas, originadas a través de fuentes de tráfico orgánicas que resultan en una conversión u objetivo.

 

Los elementos clave de la analítica web

La analítica web es un planteamiento estratégico en el marketing digital que permite medir a lo largo del tiempo distintos parámetros, útiles para conocer el comportamiento de los visitantes de una web. Esto es, una disciplina que ayudará a la empresa a definir una estrategia de negocio en función de los datos que lleguen a través del tráfico web. Ni más ni menos.

Para iniciarse como analista web es necesario conocer algunas palabras clave:

  • KPI (Key Performance Indicators): Son los indicadores principales de rendimiento del site, que dependerán del tipo de negocio web pero cuyo objetivo común es cuantificar el comportamiento dentro de la web.mideyanaliza
  • Visita y visitantes: una visita es igual a una sesión, es el número de entradas a un sitio web con un tiempo máximo de inactividad de 30 minutos. Un visitante es igual a un usuario único, los usuarios diferentes que ha entrado en el sitio web durante un periodo de tiempo determinado.
  • Tiempo en la página y tiempo en el sitio: en la página cuenta desde la llegada al momento que se salta otra, en el sitio es la hora de llegada hasta la hora de la visita a la última página antes de cerrar el navegador.
  • Tasa de rebote: porcentaje de visitas en el sitio web en los que se ha visto una sola página.
  • Tasa de salida o abandono: número de usuarios que abandona el sitio web desde una página determinada.
  • Tasa de conversión: resultados obtenidos entre el número de visitas o visitantes único.
  • Compromiso o engagement: tendencia a atraer la atención o un interés favorable. Se puede medir a través del tiempo en el sitio, frecuencia de visitas, suscripción a newsletter, RSS, recomendaciones…