Las landing pages o páginas de aterrizaje son uno de los elementos clave para convertir el tráfico en clientes potenciales. Ya sea para generar ventas, captar suscriptores o lograr que el usuario realice una acción específica, la estructura de una landing page puede marcar la diferencia entre el éxito y el fracaso de una campaña de marketing digital. En este artículo, como empresa de diseño web en Málaga, exploraremos cómo estructurar una landing page efectiva, qué elementos debe contener y cómo organizar su contenido para maximizar la conversión.
¿Qué es la estructura de una landing page y por qué es importante?
La estructura de una landing page se refiere a la organización y disposición de los elementos visuales y textuales dentro de la página. Una estructura adecuada permite que el usuario navegue fácilmente, encuentre la información que necesita y, finalmente, realice la acción deseada, como una compra, suscripción o solicitud de información.
Una landing page bien estructurada no solo ofrece una experiencia de usuario fluida, sino que también optimiza las tasas de conversión. Por eso, es esencial conocer los componentes clave y la forma en que deben presentarse.
¿Cómo estructurar una landing page?
Para estructurar una landing page efectiva, lo más importante para nosotros como empresa que realiza los servicios de desarrollo web en Málaga, es seguir un formato lógico y persuasivo que guíe al visitante a través del contenido de manera fluida. A continuación, te mostramos los elementos más importantes que no pueden faltar en la estructura de una landing page:
1. Encabezado principal atractivo (Headline)
El encabezado debe captar la atención del usuario de inmediato y dejar claro el propósito de la página. Debe ser conciso, directo y relevante para la audiencia.
2. Subencabezado explicativo
Bajo el encabezado, el subencabezado debe reforzar la propuesta de valor de manera breve y explicar cómo se resolverá un problema o necesidad del usuario.
3. Llamada a la acción (CTA)
La llamada a la acción debe ser clara, destacada y colocarla en lugares estratégicos a lo largo de la página. Utiliza verbos de acción que incentiven la respuesta inmediata, como «Descargar ahora», «Comienza hoy», etc.
4. Beneficios y características
Una sección que detalle los beneficios que el usuario obtendrá al tomar acción. Asegúrate de destacar las características clave de tu oferta de manera sencilla y persuasiva.
5. Testimonios y pruebas sociales
Los testimonios de clientes o casos de éxito pueden aportar una gran credibilidad a tu landing page. Los usuarios confían más en las opiniones de otros que en los mensajes de la marca.
6. Imágenes o videos atractivos
El uso de elementos visuales puede mejorar la comprensión y el impacto de la página. Incluye imágenes que refuercen el mensaje y hagan la página más atractiva.
7. Formulario o detalles de contacto
Asegúrate de que el formulario sea sencillo y fácil de completar. Pide solo la información necesaria y utiliza un diseño que facilite su uso.
8. Pie de página (Footer)
En la parte inferior de la página, puedes incluir enlaces adicionales como la política de privacidad, términos y condiciones, o incluso una breve descripción de la empresa.
¿Qué elementos debe contener una landing page?
Una landing page efectiva debe contar con los siguientes elementos fundamentales:
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Encabezado atractivo: para captar la atención del usuario.
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Subencabezado: para explicar más sobre la propuesta.
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Llamadas a la acción (CTA): para guiar al usuario hacia la acción.
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Beneficios y características: que resalten el valor de la oferta.
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Pruebas sociales (testimonios): para generar confianza.
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Imágenes o videos: para hacer la página más visual y atractiva.
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Formulario: para recopilar datos o completar la acción.
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Footer: con información adicional relevante.
¿Cómo se divide una landing page?
La estructura de una landing page generalmente se divide en secciones bien definidas para facilitar la navegación y mejorar la conversión. Las principales secciones incluyen:
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Parte superior: donde se ubican el encabezado, el subencabezado y la primera llamada a la acción.
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Cuerpo: donde se detallan los beneficios, características y pruebas sociales.
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Final: con una última llamada a la acción y el formulario de contacto o suscripción.
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Footer: que contiene información adicional, enlaces de interés o políticas.
Cada sección debe cumplir una función específica y no sobrecargar al visitante con información innecesaria.
¿Cómo se arma una landing page?
Para armar una landing page efectiva, sigue estos pasos:
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Define el objetivo: Antes de comenzar a diseñar, identifica cuál es la acción que quieres que el usuario realice. Esto guiará el diseño y la estructura de la página.
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Crea un diseño limpio y enfocado: Evita distracciones innecesarias. Un diseño minimalista ayuda a que el usuario se enfoque en la llamada a la acción.
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Redacta un contenido persuasivo: Asegúrate de que el mensaje sea claro, directo y centrado en los beneficios para el usuario.
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Usa pruebas sociales: Los testimonios y opiniones de clientes son esenciales para generar confianza.
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Optimiza para dispositivos móviles: Asegúrate de que la página se vea y funcione correctamente en dispositivos móviles, ya que muchos usuarios accederán desde sus teléfonos.
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Realiza pruebas A/B: Experimenta con diferentes versiones de tu landing page para encontrar la que mejor convierta.
Conclusión
La estructura de una landing page juega un papel crucial en la conversión de tus visitantes en clientes potenciales. Asegúrate de que tu página esté bien estructurada, sea clara, persuasiva y fácil de navegar. Si sigues los principios clave que hemos mencionado en este artículo, estarás en el camino correcto para crear landing pages efectivas que logren sus objetivos.
Recuerda que la clave está en probar, ajustar y optimizar continuamente. Cada negocio es diferente, y lo que funciona para uno puede no ser tan efectivo para otro. ¡Comienza a aplicar estos consejos y observa cómo mejora tu tasa de conversión!
